Der Marktplatzbeobachter
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Die Explido Studie - Elektronische Marktplätze für Einkauf und Beschaffung

Elektronische Marktplätze: Definition
 
Auf einem Marktplatz im "realen Leben" kommen eine Vielzahl von Anbietern an einem Ort zusammen um Ihre Waren einer Vielzahl von Nachfragern feilzubieten. Die Nachfrager haben die Möglichkeit, Anbieter und deren Produkte kennen zu lernen, Preise zu vergleichen und zu kaufen. Alle diese Vorgaben gelten auch für die Elektronischen Marktplätze. Nur ist der Ort der Zusammenkunft nicht durch eine Straßenadresse beschrieben, sondern durch eine www-Adresse definiert. Ein Ort im Virtuellen Raum sozusagen oder einfach ausgedrückt: Eine Website. Wir können also folgende Definition wagen:
   
Ein Elektronischer Markt ist ein Ort im virtuellen Raum, auf dem eine Mehrzahl von Anbietern und Nachfragern zusammenkommen, um dort Geschäfte anzubahnen und abzuschließen.
 
Durch das "Abschließen" unterscheiden sich die EM´s auch ganz klar von Tradepages oder Lieferantendatenbanken, die nur die Anbahnung ermöglichen. Durch das "Vielzahl" grenzen sie sich von ganz gewöhnlichen Onlineshops ab, in denen man die Produkte nur eines Unternehmens erstehen kann.

Streng genommen ist die Definition noch nicht ganz vollständig, denn alle Vorgaben gelten auch für ein Online-Kaufhaus wie beispielsweise www.quelle.de von Karstadt-Quelle. Hier werden, wie in realen Kaufhäusern auch, Waren gleicher Gattung von verschiedenen Herstellern angeboten. Wer etwas kauft, tut dies nicht beim Hersteller sondern beim Betreiber des Online-Kaufhauses. Hier liegt der entscheidende Unterschied zum EM: Beim EM kauft man nicht beim Betreiber der Website, sondern beim Hersteller oder Anbieter der Ware. Der Betreiber des Elektronischen Marktplatzes tritt also nicht als Vertragspartner auf. Er stellt nur die Infrastruktur zur Verfügung, damit Handel stattfinden kann.

 

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